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Pour développer des produits vraiment inclusifs, les entreprises ont besoin de décideurs noirs.
Avez-vous remarqué à quel point les sections de soins des cheveux noirs sont minuscules dans la plupart des magasins? Les rayons des cosmétiques et des soins de la peau ne sont pas mieux.
Avant que des marques de beauté telles que Fenty Beauty de Rihanna ne commencent à s'attaquer au blanchiment de l'industrie de la beauté, les femmes noires avaient très peu de choix.
Lauren Bitar, responsable du conseil en vente au détail chez RetailNext, a déclaré à Retail Dive que «1 000 nuances de blanc et de bronzage clair» dominent l'industrie.
Selon un rapport Nielsen, «les consommateurs afro-américains dépensent plus de 9 fois plus en produits capillaires que tout autre groupe».
De toute évidence, ces consommateurs sont sous-représentés par les produits proposés.
En 2018, les consommateurs noirs ont dépensé 54,4 sur les 63,5 millions de dollars qui ont été dépensés en produits capillaires ethniques et en produits de beauté. En 2019, ils se situaient dans le 79e centile des consommateurs de cosmétiques de masse par rapport aux consommateurs blancs, qui se trouvaient dans le 16e centile.
Pourtant, les étagères sont principalement composées de marques de beauté retardataires qui restent sourdes aux besoins des femmes noires.
Foundation a toujours été le talon d'Achille du maquillage pour les femmes noires, y compris moi-même. Il y a eu des moments où je pensais avoir trouvé le parfait, seulement pour être mortifié après avoir regardé des photos où mon visage était deux nuances plus claires que mon cou.
Les femmes noires à la peau pigmentée plus foncée en subissent les conséquences - elles doivent parfois mélanger deux ou trois nuances différentes pour trouver celle qui convient à leur peau. Cela est particulièrement vrai lorsqu'ils sont confrontés à une hyperpigmentation.
En tant que femme noire aux pigments plus clairs, il m’est plus facile de trouver la bonne teinte. Pourtant, j'ai du mal à trouver le fondement avec la bonne nuance.
Mes cheveux m'ont également permis de gagner de l'argent.
Malgré la tentative de ma mère d'inculquer un fort sentiment de confiance dans ma noirceur, j'ai toujours imaginé mes cheveux raides et longs, tombant en cascade dans mon dos.
J'ai blanchi et repassé la vie de mes cheveux, ce qui a entraîné de graves cassures et une perte de cheveux. Finalement, j'ai commencé à porter des tissages. Mes cheveux étaient malsains, fins et abîmés.
Au pire, mes cheveux ressemblaient à un mulet - des affaires sur le dessus et une fête pas si amusante dans le dos. C'était horrible. Ma confiance en moi a pris un piqué sévère.
À ce stade, je n’avais pas d’autre choix que de me rendre compte de ce que j’avais fait à mes cheveux et pourquoi.
J'ai finalement décidé de rejoindre d'autres femmes noires qui ont jeté leurs fers plats par la fenêtre et embrassé leurs cheveux naturels.
La représentation compte
Il existe des options de soins de la peau limitées, des nuances de fond de teint qui ne font pas tout à fait l'affaire et des produits de soins capillaires qui causent plus de tort que de bien aux cheveux noirs.
Pourtant, cela ne va pas à la racine du problème.
«Caché sous la surface… est une histoire pas si secrète d'isolement et de racisme, avec les femmes noires et celles à la peau plus foncée systématiquement exclues de la beauté dans la publicité, l'innovation produit et le recrutement pendant des décennies», selon Molly Flemming de Semaine du marketing.
Cela signifie que les femmes blanches sont considérées à la fois comme la norme de la beauté et comme les principales consommatrices de produits de beauté.
Les femmes blanches aux traits du visage étroits et à la peau de porcelaine continuent de dominer le récit de ce qui est considéré comme attrayant et physiquement désirable.
Quand les femmes noires sommes présenté dans la publicité, le colorisme - la pratique consistant à favoriser les personnes de couleur à la peau plus claire par rapport à celles qui ont la peau plus foncée - est extrêmement problématique.
Les modèles blancs et à la peau claire ne représentent pas authentiquement la grande majorité de la peau, des cheveux ou du corps des femmes noires. Ces publicités impliquent pour le consommateur que les femmes noires peuvent se laver les cheveux avec un shampooing conçu pour des textures plus fines et plus droites ou utiliser des produits de soin de la peau conçus pour les femmes plus légères et avoir soudainement le même aspect.
C'est un marketing irresponsable et malhonnête.
Il n'y a pas assez de produits qui reconnaissent d'autres types de consommateurs, que la beauté peut inclure plus que des caractéristiques européennes et que toutes les femmes noires ne se ressemblent pas.
Nous ne sommes pas de la nourriture
La déshumanisation des femmes noires est un autre défi de la publicité pour de nombreuses marques de beauté.
«De nombreux fonds de teint et produits à base de peau destinés aux personnes noires et brunes portent souvent des noms de nourriture», déclare la journaliste beauté Niellah Arboine dans Marketing Week.
«Il y a quelque chose de vraiment déshumanisant à appeler [les produits] chocolat, caramel, moka et café alors que toutes les nuances plus claires sont de la porcelaine ou de l'ivoire, donc même dans le langage que nous utilisons pour le maquillage, il y a cette inégalité. Pourquoi sommes-nous de la nourriture? Arboine continue.
Cela envoie deux messages clairs à de nombreuses femmes noires: nous sommes invisibles et nous ne sommes pas physiquement désirables.
La beauté a besoin de leaders noirs
Bien que des progrès soient accomplis à mesure que de plus en plus de femmes noires accèdent à des postes de direction, les défis auxquels ces femmes sont confrontées signifient qu’il reste encore beaucoup à faire avant d’atteindre une représentation véritablement équilibrée.
Les niveaux les plus élevés d'activité manquent encore de diversité raciale et ethnique. Ils manquent également de diversité de pensée, de perspective et d'expérience.
Nous ne pouvons pas nous attendre à ce qu’une femme blanche comprenne intimement certains des défis auxquels les femmes noires sont confrontées par rapport à la beauté, mais nous pouvons tenir les grandes entreprises de beauté responsables de l’embauche de femmes noires qui sommes intimement familier avec ces défis.
Devenir plus conscient des disparités au sein de l'industrie de la beauté m'a aidé à abandonner mon désir malsain d'avoir les cheveux longs et raides. J'ai dû me demander ce que signifiait pour moi des cheveux plus longs et plus droits. Pourquoi avais-je fait de si grands efforts pour l'obtenir?
C'était simple. Je voulais être considérée comme belle et désirable selon un standard de beauté qui n’était pas conçu pour moi.
Créer notre propre standard de beauté
Au fil des ans, j'ai remplacé les produits qui ne fonctionnaient pas pour moi par des gammes plus petites conçues pour répondre aux besoins des femmes noires.
Je vous invite à jeter un coup d'œil et à personnaliser cette liste.
Soins de la peau
Urban Skin Rx
Connue sous le nom d '«experts en mélanine», cette marque est une véritable centrale de soins de la peau et l'un de mes favoris personnels. Avec un groupe diversifié d'esthéticiennes derrière le développement de ses produits, Urban Skin a fait un effort supplémentaire pour répondre aux besoins de soins de la peau des femmes noires.
De leur sérum super éclaircissant qui donne à ma peau un éclat illuminateur à leur traitement de nuit uniforme qui fait un travail incroyable en lissant mon teint et en corrigeant les zones d'hyperpigmentation, j'adore tout!
Exfoliant pour les lèvres Sugar Lips de Tree Hut
Je suis tombé amoureux de ce petit bijou après l'avoir reçu en cadeau. Ce gommage pour les lèvres est incroyablement apaisant et laisse toujours mes lèvres super douces et souples.
Conçu pour tous les types de peau et avec des ingrédients entièrement naturels tels que le beurre de karité, l'huile de jojoba et l'huile de menthe poivrée indienne, je me sens même à l'aise de l'utiliser sur ma fille de 2 ans.
J'ai également été attiré par la diversité de leur publicité. Même leurs critiques élogieuses proviennent de groupes de femmes ethniquement divers!
Soin des cheveux
Mielle Organics
Mielle est l'un de mes préférés depuis plus de 5 ans et a été l'un des premiers produits que j'ai utilisés lorsque j'ai décidé de devenir naturel.
J'adore leur cocktail brésilien bouclé et leurs lignes Rosemary Mint. Créés par une femme noire, leurs produits répondent toujours aux attentes des femmes noires en matière de soins capillaires, quel que soit leur type ou leur texture.
Soin des cheveux à la mélanine
Fondé par les sœurs Whitney et Taffeta White, ce produit est resté à mes côtés, épais et fin - littéralement. Ces sœurs l'ont compris!
Cette incroyable gamme de soins capillaires était une réponse à leur frustration avec des options limitées pour les soins des cheveux noirs, et ils l'ont clouée. J'adore leurs produits, en particulier leur crème allongée et leur revitalisant sans rinçage.
Beauté Adwoa
Quand je demande à mes amis des recommandations de soins capillaires, Adwoa est le premier sur la liste. Ils vantent également des critiques élogieuses de sensations capillaires naturelles de YouTube telles que PrettyWitty77 et OneSmartFro.
Cette ligne de soins capillaires non sexistes convient à tous les motifs et textures de boucles. Une chose importante à noter est que la plupart de leurs produits sont conçus spécifiquement pour les cheveux naturels et bouclés.
Se réconcilier
Beauté Fenty
Presque tout le monde a entendu parler de Fenty Beauty. Beaucoup l'ont essayé et l'aiment. Fenty Beauty propose la gamme de teintes de fond de teint la plus diversifiée que j'ai vue.
Croyez-le ou non, j'ai trouvé ma teinte en ligne! Risqué, je sais, mais c’est à quel point Fenty est bon.
J'adore aussi leur rouge à lèvres Mattemoiselle Plush Matte dans «Dragon Mami» et leur brillant à lèvres Gloss Bomb Universal Lip Luminizer dans «Fenty Glow» et «Glass Slipper».
Uoma Say What?! Fondation
Je n’ai pas utilisé ce produit, mais presque tous mes amis de la couleur le recommandent pour tous les types et tons de peau.
Le fond de teint Uoma est disponible dans une gamme de teintes presque aussi large que Fenty Beauty et est spécialement conçu pour les peaux grasses et mixtes (dans ma ruelle!). J'aime aussi le fait qu'ils utilisent des ingrédients naturels tels que l'extrait de tomate et de baies pour éclaircir la peau terne.
Hue Noir
Hue Noir a été créée par une chimiste noire et est dirigée par toutes les femmes de couleur qui comprennent les divers besoins de la peau noire. Leurs beurres pour les lèvres sont fortement recommandés et leurs produits sont à des prix abordables.
Des progrès à faire
Bien que la récente poussée vers des tendances beauté plus inclusives ait été un excellent début, il reste encore beaucoup de travail à faire pour autonomiser les personnes de couleur.
Dans de nombreux cas, le terme «inclusif» est utilisé comme un mot à la mode dans l'industrie de la beauté pour stimuler les ventes. Souvent, il y a très peu de suivi.
Les grandes entreprises de beauté doivent suivre le chemin en intégrant des modèles ethniquement et racialement divers dans leurs campagnes. Pour développer des produits vraiment inclusifs, ils doivent embaucher des décideurs clés qui sont noirs.
Les journalistes de la beauté doivent également assumer la responsabilité de la promotion de l'inclusion, de l'équité et de la représentation diversifiée dans l'industrie de la beauté.
Jusqu'à ce que cela se produise, les tendances de la beauté continueront non seulement de décourager les femmes noires, mais elles continueront également de nous opprimer.
En attendant, les femmes noires n’ont pas à accepter de ne pas être vues. Nous pouvons créer nos propres normes de beauté qui reflètent et célèbrent nos différences authentiques et uniques en soutenant les marques qui nous voient vraiment.
Le Dr Maia Niguel Hoskin est un écrivain indépendant basé à Los Angeles, professeur d'université de conseil de niveau universitaire, conférencier et thérapeute. Elle a écrit sur des questions liées au racisme structurel et aux préjugés, aux problèmes des femmes, à l’oppression et à la santé mentale dans des publications savantes et non universitaires telles que Vox.
